Un advertorial este o publicitate scrisă sub forma unei opinii editoriale într-o publicaţie pe hârtie - de obicei făcută să pară ca un articol obiectiv şi independent. Termenul "advertorial" este o combinaţie între cuvântul englez "advertising" şi "editorial".
Advertorialele diferă de reclamele obişnuite întrucât în cazul reclamelor clientul plăteşte firmei de media pentru acestea, în timp ce în cazul advertorialelor plata se face într-un mod incontrolabil. Multe publicaţii nu acceptă acest tip de reclamă care se confundă cu articolele propriu-zise. Notificarea de reclamă poate să apară sau nu în pagină.
Advertorialele se folosesc de obicei pentru produse sau tehnici noi. Tonul acestora este mai degrabă apropiat de cel al comunicatelor de presă decât de cel al articolelor obiective.
Advertorialele se pot prezenta uneori ca o întreagă secţiune a unei publicaţii, sub formă de pliant, secţiune integrată, sau alt tip de conţinut needitorial.
O practică asemănătoare este realizarea unor materiale în genul mediei tradiţionale (ziar, revistă), create în fapt de către firma care doreşte să îşi facă astfel reclamă. Un exemplu este pliantele liniilor aeriene sub formă de reviste în care sunt recomandate de obicei destinaţii turistice spre care au curse regulate liniile respective.
Plasarea produselor este o altă formă de reclamă a cărei plată nu poate fi controlată. Această strategie a fost popularizată pentru orima dată în timpul crizei energetice din anii 1970. Mobil Oil dorea atunci să îşi facă cunoscute opiniile în media americană, fără succes. Atunci, consultantul politic şi media Fred Dutton a dezvoltat o strategie prin care a reuşit să publice opiniile firmei ca reclame în paginile editoriale ale publicaţiilor. Strategia a fost un succes reuşind să se transmită astfel mesajele atât către public cât şi politicienilor, Mobil Oil fiind ulterior identificată cu această modalitate de publicitate.
Astăzi companii precum PayPerPost, ReviewMe, Trigami şi eBuzzing oferă oportunităţi pentru clienţi în utilizarea advertorialelor din bloguri pentru a-şi face cunoscute produsele lor.
(Inspirat din Wikipedia)
Video: A world without wires - Sony advertorial
Technorati Tags: advertoriale articole bloguri clienţi companii comunicate de presa conţinut editoriale firme Fred Dutton Marketing şi publicitate Marketing şi publicitate media Media Mobil Oil noi opinii PayPerPost plata pliante produse publicaţii publicitate reclame reviste strategii video ziare advertoriale publicitate opinii editoriale publicaţii articole reclame clienţi firme media plata produse noi
English
Română
Publică un comentariu nou