Modalităţi de cumpărare a publicităţii online

Cele trei modalităţi majore de cumpărare de publicitate online sunt CPM, CPC şi CPA.

• CPM (Cost Per Impresii) când advertiseriii plătesc pentru expunerea mesajelor lor pentru o audienţă specifică. Costurile CPM sunt evaluate pentru o mie de impresii sau de încărcări ale unei reclame. Orcium, unele impresii nu pot fi numărate, precum reîncărcarea sau acţiunile utilizatorilor interni. M este un acronim care vine de la numerotaţia romană pentru o mie.

• CPV (Cost Per Visitator) sau (Cost per Vizualizare în cazul pop-up sau pop-under) când advertiserii plătesc pentru direcţionarea vizitatorilor targetaţi către situl web al advertiserilor.

• CPC (Cost Per Click) cunoscut şi ca Plata per click (PPC). Advertiserii plătesc de fiecare dată cînd un utilizator apasă un link şi este redirecţionat către siturile lor web. Nu se plăteşte pentru listarea pe sit, ci doar când este folosit linkul din listare. Acest sistem permite specialiştilor în publicitate să finiseze căutările şi să obţină informaţii despre piaşă. În sistemul de plată PPC, advertiserii plătesc pentru dreptul de a fi listaţi cu anumite cuvinte cheie care direcţionează traficul relevant către siturile lor, şi plătesc numai când cineva foloseşte linkul din listare şi accesează situl advertiserului. CPC diferă de CPV prin faptul că fiecare click este plătit indiferent dacă utilizatorul ajunge pe situl ţintă.

• CPA (Cost Per Acţiune) sau (Cost Per Achiziţie) se aplică în marketingul de afiliere. În această schemă de plată, editorul ăşi asumă riscul de a rula reclama dar de a fi plătit de advertiser doar dacă vizitatorii finalizează o anumită acţiune (completează o tranzacţie, face o cumpărătură, se abonează la ceva, etc.). Acest sistem are cea mai bună rată la plata reclamelor prin banere. În mod similar, CPL (Cost Per Lead) este identică cu publicitatea CPA şi se bazează pe completarea unor formulare de către utilizatori, abonarea la un buletin de ştiri sau altă acţiune care va conduce ulterior la o vânzare. La fel de cuniscută este publicitatea CPO (Cost Per Order), prin care se plăteşte de fiecare dată când se tranzacţionează o comandă.

• Cost per conversie Descrie costul de achiziţie a unui client, calculat de obicei îmărţind costul total al unei campanii de publicitate la numărul de conversii. Definiţia “conversiei” cariază în funcţie de situaţie: uneori este considerată o vânzare, o acţiune, etc.

• CPE (Cost Per Engagement - Cost Per Angajament) este o forma a  Costului Per Acţiune introdus pentru prima dată în martie 2008. Diferind de modelele cost-per-impresie sau cost-per-click, un model CPE presupune că impresiile din publicitate sunt gratuite iar advertiserii plătesc doar când un utilizator se angajează/interacţionează cu unităţile lor proprii de reclamă. Angajamentul este definit ca interacţia utrilizatorului cu o reclamă într-un anumit mod.^[1]

Deşi, aşa cum s-a văzut mai sus, marea majoritate a publicităţii online are un cost care depinde de interacţia cu reclama, există şi alte metode de publicitate online prin care se plăteşte o singură dată. The Million Dollar Homepage este un exemplu de succes în acest sens. Vizitatorii plătesc 1 dolar per pixel de spaţiu de reclamă, reclama rămânând pe pagina de start cât timp va exista situl, fără alte costuri uloterioare.

• Reclama plutitoare (floating): O reclamă care se mişcă pe ecranul utilizatorului sau pluteşte peste conţinut.
• Reclama expandabilă: O reclamă a cărei mărime se schimbă şi care poate altera conţinutul paginii.
• Reclama politicoasă: O metodă prin care o reclamă de dimensiuni mari va fi descărcată în bucăţi mai mici pentru a minimiza modificarea conţinutului paginii care urmează să fie văzut.
• Baner care păcăleşte: Un baner care arată ca o căsuţă de dialog cu butoane. Simulează un mesaj de eroare sau o alertă.
• Pop-up: O nou fereastră care se deschide în faţa celei existente, afişând o reclamă.
• Pop-under: Ca şi Pop-Up, doar că această fereastră se deschide în spatele celei existente, astfel încât utilizatorul o vede doar după ce a închis una sau mai multe ferestre active existente.
• Reclama video: similar cu reclama prin baner, doar că în locul unei imagini statice sau animate este afişat un clip video.
• Reclama hartă: texte sau grafică cu linkuri într-o locaţie sau hartă electronică precum Google Maps
• Reclama mobil: un text SMS sau mesaj multimedia transmis printr-un telefon mobil.

Referinţe

In addition, ads containing streaming video or streaming audio are becoming very popular with advertisers.

(Traducere şi adaptare din Wikipedia sub licenţa GNU)

Video: Sublime & Subliminal: Semantics for Online Advertising